Identidad
Encontramos lo que solo tú puedes decir: tu historia, tu tono y el tema en el que la gente te va a reconocer.
- Personaje
- Tono
- Territorio de contenido
Marketing y marca personal
Formatos de contenido que convierten audiencias en comunidades.
Construyo marcas personales desde cero diseñando formatos que la gente reconoce, espera y comparte. Así llevé a Dimelonegrito a MasterChef Celebrity y a Pechyplayers a una campaña con Netflix.
Marcas creadas desde cero
Qué es un formato
Un formato es tu programa de televisión.
La gente no sigue publicaciones sueltas, sigue programas. Un formato tiene nombre, estructura, día y una cara reconocible. Cuando la audiencia sabe qué esperar, vuelve. Cuando vuelve muchas veces, se vuelve comunidad.
- Publicación suelta
- Un video bueno que se pierde en el feed y no deja a nadie esperando el siguiente.
- Formato
- Una serie con reglas claras que se repite y se vuelve hábito para tu audiencia.
- Comunidad
- Gente que comenta, comparte, usa tus frases y te defiende cuando no estás.
El método
De cero a comunidad en cinco pasos.
El mismo proceso que uso con creadores, marcas y candidatos. Cada paso se construye sobre el anterior.
Formato
Diseñamos dos o tres series con nombre, estructura y gancho propio, fáciles de producir cada semana.
- Series
- Estructura del guion
- Ganchos de 3 segundos
Ritmo
Un calendario que se puede sostener. La constancia le enseña al algoritmo y a la audiencia a esperarte.
- Calendario
- Producción en bloque
- Flujos con IA
Comunidad
Creamos rituales, frases y espacios donde tu audiencia participa y se habla entre ella, no solo contigo.
- Rituales
- Lenguaje propio
- Participación
Escala y protección
Colaboraciones, marcas aliadas y monetización, con tus formatos y tu nombre protegidos por derecho de autor.
- Alianzas
- Monetización
- Registro y contratos
Tipos de formatos
Formatos que diseñamos.
Cada marca necesita su propia mezcla. Estos son los puntos de partida más comunes.
Series con personajeUn personaje o situación que vuelve en cada capítulo y la gente quiere ver repetido.
Reacción y opiniónTu postura sobre lo que está pasando hoy, con un estilo que se reconoce en dos segundos.
Retos y dinámicasFormatos en los que la audiencia participa y crea contenido contigo.
Detrás de cámarasEl proceso real que genera confianza y cercanía con tu audiencia.
Educativo rápidoExplicar algo útil en menos de un minuto para que te guarden y te compartan.
En vivo y conversaciónEspacios en tiempo real donde la comunidad se encuentra y se fortalece.
Tu contenido es un activo
Lo que creas, también se protege.
Como abogado especialista en derechos de autor y nuevas tecnologías, cuido lo que la mayoría de agencias deja por fuera: el registro de tus formatos y tu marca, los contratos con marcas y colaboradores, y el uso legal de la inteligencia artificial en tu contenido.
Casos
Tres formatos, tres fenómenos digitales.
Cada creador tuvo un formato diseñado a partir de su personalidad, su audiencia y sus objetivos comerciales.
Formato: «Si yo fuese»
Branded content en clave de humor que traduce los retos de los negocios en insights del consumidor.
- Seis meses de contenido diario 100 % patrocinado sin perder la conexión con la audiencia, un modelo pionero en Colombia.
- Alta viralización orgánica: la comunidad compartía los videos en sus estados de WhatsApp y multiplicaba la validación de las marcas.
- En cuatro meses de estrategia llegó a MasterChef Celebrity.
Personaje: «Corre Brayan» o «El reportero»
Un formato de entrevista espontánea que genera reacciones genuinas y cierra con un mensaje social o de marca.
- Integración de patrocinios con tácticas de marketing de guerrilla y publicidad comparativa creativa.
- Un personaje reconocible que crea hábito de consumo en la audiencia.
Formato: la identidad costeña
La cultura costeña, directa, fresca y jocosa, convertida en un formato con altos niveles de engagement.
- Su posicionamiento lo llevó a ser elegido por Netflix para la campaña de la segunda temporada de Medusa.
Empecemos
Tu marca personal empieza con una conversación.
Cuéntame quién eres y a quién le quieres hablar. Te digo qué formato construiría primero.